La integració de la intel·ligència artificial en el cercador de Google ha marcat un abans i un després en la manera com es presenten els resultats. Des del llançament d’Overview AI (també conegut com a «resum amb IA»), la clàssica llista d’enllaços orgànics ha estat desplaçada en part per resums generats per models de llenguatge, amb un impacte directe en l’experiència de cerca i en el posicionament web.
Des del 2024, Google ha començat a integrar resums generats per intel·ligència artificial en els resultats de cerca. Aquest canvi, conegut com a AI Overview o “vista general amb IA”, ha generat moltes preguntes entre els usuaris, especialment a Espanya: es pot treure la IA del cercador de Google?
Què és Overview AI i com funciona?
Overview AI és una funció de Google Search que utilitza models d’intel·ligència artificial per sintetitzar la resposta a una consulta en forma de resum automatitzat. Aquesta vista apareix a la part superior de la SERP i ofereix una explicació breu i, en molts casos, suficient per a l’usuari, sense necessitat de fer clic en altres resultats.
L’objectiu és accelerar l’accés a la informació, però el seu desplegament ha generat preocupació entre professionals del SEO i creadors de contingut, ja que representa un nou paradigma: el contingut generat per la IA de Google competeix directament amb els llocs que busca indexar.
Es pot desactivar Overview AI des del cercador?
Actualment, la funció Overview AI no pot ser desactivada manualment des del cercador de Google a la majoria de països, inclosa Espanya. No existeix cap opció visible a la configuració del cercador, ni al navegador Chrome, que permeti eliminar o personalitzar l’aparició d’aquesta funcionalitat a les cerques.
Google està desplegant aquesta característica de manera gradual i controlada, especialment en mercats com els Estats Units, on sí que s’han habilitat mecanismes dins del programa experimental Search Labs que permeten desactivar o modificar el comportament de la IA en els resultats.
Tanmateix, fora d’aquests entorns de prova, i especialment en l’àmbit europeu, Overview AI continua en fase de proves limitades i no pot ser desactivat per l’usuari final. Això significa que en mercats com l’espanyol, els resums amb IA apareixen de forma intermitent, però sense opció de control o configuració.
Per què no es pot treure Overview AI en certs països?
La impossibilitat de desactivar Overview AI es deu principalment a tres factors clau:
- Desplegament progressiu: Google introdueix aquestes funcions de forma esglaonada, prioritzant primer els mercats angloparlants.
- Limitacions reguladores: A regions com la Unió Europea, les lleis de protecció de dades i transparència influeixen en la velocitat i forma d’implementació de tecnologies basades en IA.
- Disponibilitat tècnica: Algunes funcions experimentals, com Search Labs, només estan disponibles en versions específiques de Chrome i amb la configuració d’idioma anglès (EUA).
Impacte d’Overview AI en el SEO
Des de la perspectiva del SEO, Overview AI representa un desafiament i una oportunitat. En ocupar la part superior de la SERP, redueix la visibilitat i el CTR dels resultats orgànics tradicionals, especialment en cerques informatives.
Aquesta nova capa generada per intel·ligència artificial funciona com una font alternativa d’informació directa per a l’usuari. Tot i que en alguns casos cita fonts (amb enllaços cap a llocs web), en altres no ho fa, desplaçant encara més el trànsit potencial cap al contingut propi de Google.
Per a agències SEO i professionals del posicionament, això exigeix una revisió profunda de les estratègies de contingut. Ja no n’hi ha prou amb respondre a la intenció de cerca: és fonamental crear contingut que Google consideri prou valuós com per ser referenciat per la seva IA, o fins i tot perquè destaqui davant d’ella.
Com es pot optimitzar per sobreviure a Overview AI?
- Contingut d’alta qualitat i autoritat: Google tendeix a usar com a referència llocs que demostren experiència i fiabilitat.
- Marcar informació estructurada: Utilitzar schema.org i dades enriquides pot facilitar que la IA reconegui i citi contingut específic.
- Incloure respostes concises: Les seccions tipus FAQ o resums als primers paràgrafs ajuden a posicionar-se millor davant dels resums generats.
Hi ha alternatives per evitar Overview AI en les cerques?
Tot i que no hi ha una opció oficial per desactivar-la, alguns usuaris han identificat formes de reduir l’aparició d’Overview AI:
- Forçar la visualització del cercador clàssic mitjançant paràmetres a la URL com
&udm=14. - Utilitzar versions regionals o personalitzades de Google amb configuracions en altres idiomes.
- Emprar cercadors alternatius que no integrin IA generativa, com DuckDuckGo o Brave Search.
Tanmateix, aquestes opcions són temporals i no garantides. Google pot modificar el seu comportament en qualsevol moment, i les proves A/B poden fer que un mateix usuari vegi resultats diferents segons el moment i dispositiu.
Què podem esperar en el futur?
El camí cap a una SERP dominada per la IA sembla inevitable. Google està apostant fort per integrar intel·ligència artificial en tots els seus productes, i la cerca no n’és una excepció. En aquest context, és probable que Overview AI es consolidi com una capa permanent del cercador, amb opcions de personalització més endavant, però sense possibilitat real de ser eliminada del tot.
Des d’una perspectiva estratègica, les agències SEO han de preparar-se per a un ecosistema on els clics es redueixin, però la visibilitat adquireixi noves formes. Estar presents en les respostes generades per IA serà tan important com estar en el primer resultat orgànic.
Overview AI no es pot treure del cercador de Google de forma manual a Espanya ni a la majoria de països fora dels EUA. Google encara està en fase de proves amb aquesta tecnologia, però tot indica que la seva implementació s’expandirà en els pròxims mesos.
Per al SEO, aquest canvi representa un gir profund en la manera de plantejar estratègies de contingut. Entendre com interactua la IA amb les dades, com selecciona fonts i com mostra informació serà clau per mantenir la visibilitat en una web on ja no n’hi ha prou amb posicionar-se bé: cal ser indispensable per a la intel·ligència artificial del cercador.
