En aquest article, anem a resumir les principals tendències de SEO per 2021: us ensenyarem com adoptar cada estratègia com a part de l’màrqueting del seu lloc web i atraure més trànsit orgànic a les nostres web.
SEO local
En 2021, el SEO local serà una altra tendència del SEO, sense importar el resultat de la crisi sanitària. Els principals mitjans de comunicació no han deixat de fer-se ressò, el mercat de el comerç electrònic va ser un dels guanyadors de la pandèmia de la Covid-19 de l’any passat, especialment quan els governs van declarar el tancament dels anomenats negocis “no essencials “. Això va fer que moltes empreses adoptessin el sistema Click and Collect. No estem parlant només dels propietaris de restaurants, sinó dels minoristes en línia en general.
Les empreses han pogut seguir promocionant les seves ofertes entre els seus clients habituals, però també atreure l’atenció de nous leads, sobretot internautes decidits a ajudar els comerciants de la seva localitat en detriment dels gegants de el comerç electrònic, especialment Amazon.
Als autònoms que es dirigeixen a una població local se’ls sol recomanar que optimitzin el seu compte de Google My Business i que aconsegueixin les famoses mencions locals. No obstant això, aquestes audiències no haurien de quedar en això. També han d’adquirir nous backlinks de pàgines (idealment dominis) que estiguin geogràficament a prop.
També es recomana àmpliament la redacció de continguts geolocalitzats. En el cas d’un hotel, això podria significar la presentació d’activitats per a realitzar en els voltants de l’establiment. Un constructor de la indústria de la construcció té l’oportunitat de publicar una nova pàgina cada vegada que lliura una obra. Presenta el projecte en detall i esmenta la ciutat i el barri.
Contingut i semàntica
Respostes concretes per ocupar la posició zero
El contingut és i seguirà sent sens dubte un dels factors de posicionament decisius per a Google el 2021.
Això és bastant fàcil d’explicar: per presentar resultats cada vegada més adequats als teus usuaris, el motor de referència analitza les pàgines web que indexa i selecciona les que contenen la informació més rellevant.
Es pot tractar de diferents textos que responguin a un tema determinat o directament de respostes específiques a les preguntes que es fan cada vegada més els internautes que utilitzen els motors de cerca.
Per aparèixer a la part superior dels resultats de cerca (SERP), es pot intentar en primer lloc aconseguir la famosa posició zero, atribuïda als llocs web que responen molt clarament a una consulta.
Respondre a la intenció de la consulta
No obstant això, això no t’evita tractar els teus temes en profunditat, sinó tot el contrari. Les anàlisis demostren que les pàgines amb més contingut textual són les que tenen més probabilitats de classificar-se favorablement. Una consultora SEO nord-americana va informar que el rànquing mitjà de pàgines en 2019 a Google contenia poc menys de 2000 paraules. Per tenir l’oportunitat de que el teu lloc es situï en la primera posició, és essencial estructurar les teves paraules correctament, perquè siguin ben interpretades pels robots dels motors. L’ús de subtítols (h2, h3 …) és essencial en aquest sentit.
També cal escriure un text ric en lèxic i agradable de llegir. Si la majoria dels internautes aterren a la teva pàgina web però l’abandonen de seguida, el motor considera, amb raó, que no és capaç de despertar la seva curiositat.
Pensa en primer lloc en les intencions de les consultes quan determinis els propers continguts a redactar.
Mòbil i experiència d’usuari
Un lloc optimitzat per a dispositius mòbils
Si no t’has preocupat pel SEO per a mòbils fins ara, ja és moment de començar! Has de saber que gairebé 9 de cada 10 usuaris d’Internet utilitzen els seus telèfons per buscar a internet. Dit això, no serà fàcil aconseguir una visibilitat òptima en les SERP en 2021. Aquest any, el motor americà introduirà la indexació mobile-first a principis d’any.
Quan els seus robots descobreixin nous continguts publicats en cada lloc web, els analitzaran tal com els perceben els usuaris mòbils. Les conseqüències exactes de la indexació “mobile-first” són desconegudes en el moment d’escriure aquest article. Però és probable que les plataformes que no estiguin adaptades als dispositius mòbils es vegin encara més penalitzades. Si les pàgines del teu lloc web es carreguen amb massa lentitud i/o si el teu contingut no es visualitza correctament en les pantalles dels internautes, també tindràs totes les dificultats del món per beneficiar d’una posició avantatjosa.
L’ideal és tenir un lloc web amb disseny responsive, per no haver de lidiar amb el contingut duplicat a què s’enfronten les empreses amb versions d’escriptori i mòbils.
Per assegurar-te que estàs adoptant l’enfocament correcte, consulta l’informe d’usabilitat en Google Search Console i envia la teva web a la prova d’optimització per a mòbils de Google. Una forma de reduir el pes de la pàgina és utilitzar imatges en SVG.
Senyals web vitals
Previst per a la primavera del 2021 però posposat fins al juny, també serà una oportunitat perquè el motor més utilitzat a Occident posi encara més èmfasi en la UX, l’experiència de l’usuari, a través del que que anomena Core web Vitals. A més del rendiment de càrrega, Google tindrà en compte ara dos nous aspectes per classificar els resultats. D’una banda, es tracta de la interactivitat, traduïda per una mètrica, el First Input Delay, que pretén quantificar l’expectativa dels usuaris quan una pàgina no respon. D’altra banda, hi ha la mètrica Cumulative Layout Shift, que mesura la freqüència amb què els visitants pateixen canvis de disseny inesperats. Com més baixes siguin aquestes dues mètriques, millor serà l’experiència de l’usuari segons el motor. Si tenen puntuacions altes, és més probable que els usuaris abandonin el lloc ràpidament, augmentant la taxa de rebot, un indicador no menyspreable per al rendiment de l’SEO.
Cerca per vídeo i veu
Aquest any, el consum de vídeos tornarà a batre tots els rècords. D’una banda, la demanda augmenta constantment gràcies a la major rapidesa de les connexions mòbils. D’altra banda, cada vegada hi ha més creadors de continguts d’àrees cada vegada més diferents. Prova d’això és el nombre de mitjans i empreses que s’han aventurat recentment a Twitch, una plataforma inicialment reservada als aficionats als videojocs.
A més, 2021 tornarà a ser l’any de la cerca per veu. La democratització dels smartphones, els assistents domèstics com Google Home o Amazon Echo i una millora en la comprensió de les trucades consultes conversacionals haurien d’ajudar a popularitzar la recerca per veu en el motor dominant. La cerca per veu representa ja una de cada quatre recerques i el seu pes hauria d’augmentar en el futur.
